Med 27 nya fjällbutiker har Svenska Turistföreningen gjort den svenska fjällen tillgänglig för fler. Butikerna är utformade på ett hållbart sätt och sortimentet har varit mycket uppskattat. Alltför uppskattat har det visat sig. Ökade transportbehov och en problematisk hantering av avfall gjorde att man ville uppmuntra till mer hållbara fjällvanor. Lösningen blev en inspirationskampanj med tips och råd som kan spara både plånbok och natur.