När Folkhälsoinstitutet tog bort restriktionerna för resande mellan Sveriges regioner öppnades möjligheter att delvis kompensera för uteblivna turistintäkter från utlandet. Destination Lund som dittills primärt hade fokuserat på internationell marknadsföring tänkte om för att istället fokusera på att locka svenska turister, i konkurrens med andra inarbetade turistdestinationer i Sverige. Undersökningar visade på ett stort behov av att komma bort och få koppla av med nära och kära. Ett positivt avbrott i vardagen med mat, kultur och avkoppling i en ny miljö.